互聯(lián)網(wǎng)催生的眾籌模式+社交網(wǎng)絡(luò)的成功
來(lái)源：aaa作者：北美購(gòu)房網(wǎng)時(shí)間：2015/7/28
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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《西游記之大圣歸來(lái)》才上映15天，日前已斬獲約6億人民幣票房。除了“自來(lái)水現(xiàn)象”、“次周票房不降反升”、“眾籌周邊首日賣(mài)千萬(wàn)破紀(jì)錄”等現(xiàn)象，這部電影背后的眾籌模式也愈發(fā)獲得業(yè)內(nèi)關(guān)注。該片的出品人路偉日前透露，曾經(jīng)參與《大圣歸來(lái)》投資的89位眾籌投資人，合計(jì)投入780萬(wàn)元，屆時(shí)預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬(wàn)元。
去年年底，路偉曾經(jīng)發(fā)過(guò)為《大圣歸來(lái)》眾籌宣發(fā)經(jīng)費(fèi)的朋友圈。最終參與的投資人，有的是企業(yè)法人，有的是投資人，投資金額少則一兩萬(wàn)元，多則數(shù)十萬(wàn)。除了最終累積的700多萬(wàn)投資，部分投資人還在北京、上海等一線城市為該片提供了長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)戶(hù)外廣告。
路偉透露，電影上映之初，單單是投資人的包場(chǎng)就有200多場(chǎng)，這些收益都直接貢獻(xiàn)了電影票房。所有投資人的名字也都以“眾籌出品人”的身份標(biāo)注在《大圣歸來(lái)》的片尾。
除了眾籌投資，《大圣歸來(lái)》也和之前《萬(wàn)物生長(zhǎng)》等國(guó)產(chǎn)電影一樣，拉電商做聯(lián)合出品，微信電影票就是電影的聯(lián)合出品人。微信購(gòu)票平臺(tái)也為《大圣歸來(lái)》的票房逆襲出力不少，電影在該平臺(tái)上的銷(xiāo)售數(shù)量占到總量的三四成，總額達(dá)到了兩億元。
電影眾籌已經(jīng)逐漸成為時(shí)下最為流行的投資手段，阿里巴巴和百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨擘也紛紛推出電影眾籌平臺(tái)——阿里的娛樂(lè)寶和百度的百發(fā)有戲�！洞笫w來(lái)》的眾籌行為在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)界也并非先例。早在2013年，《大魚(yú)·海棠》就在網(wǎng)絡(luò)上籌得150萬(wàn)的投資，參與人數(shù)達(dá)數(shù)千人。去年年底開(kāi)始上映的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，也曾在短短5個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，融得137萬(wàn)元資金。
從電影眾籌取得的成功，可以看出互聯(lián)網(wǎng)在以不同形式滲透并顛覆傳統(tǒng)商業(yè)的方方面面。商業(yè)的運(yùn)作在往更快速、更高效、更精準(zhǔn)和更個(gè)體化的層面發(fā)展。不知道下一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的成功將在哪里發(fā)酵。
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